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专业市场为什么要走品牌化发展之路?如何建立专业市场品牌?
2018年,“转型升级”应该是专业市场关键词,而品牌化可以说是专业市场的未来发展方向之一。在国内,有不少专业市场已经开始品牌扩张之路,比如深圳的海吉星。

目前,传统的专业市场,根据经营模式划分,大致分为三类。

第一类,靠体积大、品种多,粗放经营模式,大多拷贝义乌小商品批发市场,收取租金赚取利润。

第二类,基础设施比较简陋,不讲究环境和购物体验,只是简单的交易平台,政府的住宅规划就是这类专业市场的指导方向,政府规划走到哪,它就跟到哪。这类市场已经严重影响城市形象,阻碍城市的发展,成为政府推进城镇化建设亟待解决的主要问题之一。

第三类,超市大卖场类型,讲究良好的环境和购物体验,走“品牌经营、连锁经营”的道路。经营规范,服务到位。但是经营成本较高,目标客户主要针对中高端客户,市场有一定的局限性。如红星美凯龙、居然之家等。

专业市场品牌化,不仅仅是 “名气”响亮,是多方面的体现。

产品品牌化

在过去的2018年,还有一个关键词——消费升级。什么是消费升级?它指的是消费者愿意花更多的钱,换取产品的更多附加价值(比如体验、氛围、品牌、便利性)。消费者对所消费商品的知识更丰富,品牌意识也更强,还有国际化的视野+渠道,他们对消费的要求是很高的。

然而,在我国的专业市场中,大部分是市场竞争力较弱的中小品牌,在国内中、低端市场中占有较高的市场份额。在这些产品中不乏高品质的产品,由于没有形成品牌,在竞争中没有优势。作为专业市场运营方,通过扶持中小微品牌,打造新的品牌,来扩大影响力。

产品品类齐全

专业市场是最终还是要靠市场内经营的产品支撑,除了要有“明星产品”,更要有齐全的产品品类,如果消费群体能在同一个市场中完成所有交易,那么对于他们来说是及其方便的。消费的差异化就是要提供不同人群的不同消费需求,这也是竞争中的一个优势。所以专业市场在规划和招商的时候就要考虑品类的组合,分析目标消费群体的消费需求,提供品类齐全的产品是专业市场品牌化的重要一步。

提供高质量的服务

专业市场连接经营户与消费群体之间的纽带,所以专业市场提供的服务不仅仅针对经营户,还要兼顾消费者。所以一方面要帮助经营户实现盈利,另一方面要给消费者极致的用户体验,形成消费习惯。

目前的专业市场已经从单纯的价格竞争逐渐变成服务的竞争,专业市场所建立的服务体系在招商过程中时一把利器,提供高质量的服务能够吸引优质商户入驻。

建立专业市场的品牌需要全方面的发力,只有把品牌做大做强,才是专业市场中长久发展之道。


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